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エトロの創始者ジーモ・エトロ（Gimmo ETRO）は1940年11月20日イタリアのミラノに生まれる。
建築家を志していたが、義父の家業を継ぐために断念する。
アンティークの収集家で、19世紀後半には既に幻の存在となっていた「カシミール・ショール」に特に夢中になる。
若い頃、祖母が持っていたインドのカシミール紋様のショールに魅せられた彼は、自らの手で蘇らせようと決意し、19世紀後半には完全に姿を消していたカシミール紋様を独自の技法とセンスで現代に蘇らせた。
テキスタイルメーカーとして、1968年ミラノに「エトロ」社を設立。
別名ペイズリー柄とも呼ばれるエトロの代表的モチーフがここに誕生した。 そこで、テキスタイルメーカーとして評価を得る中で、ジーモは自らが創り出したカシミール紋様の織物やプリント生地を使った壁や家具の布貼り、カーテンなどを発表。
ここで、製品に「ETRO」というブランド名をつけ、2000種以上にも及ぶカシミール紋様をあしらったホームコレクションベッドカバー、テーブルクロス、毛布、ガウンなどを発表する。
1996年10月、ミラノレディスコレクションでショーを開催。続いて、1997年1月ミラノメンズコレクションに参加。
現在はジーモ・エトロ社長のもと、ヤコボ、キーン、イッポリト、ヴェロニカの4人の子供たちが経営している。
デザイナー、ヴェロニカ・エトロ（Veronica Etro）
1974年、ミラノ生まれ。創業者ジーモの末っ子。イギリスのセントマーチンズ美術大学を卒業後、
2000年春夏シーズンからレディスのチーフデザイナーに就任し、兄キーンとの共同製作としてコレクションを発表。
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